2020 год оказался чрезвычайно успешным для Илона Маска. Несмотря на обстановку в мире, с начала года стоимость акций Tesla выросла в несколько раз, сделав её самой дорогой автомобильной компанией в мире. По уровню рыночной капитализации Tesla обошла не только своего главного конкурента – автогиганта Toyota, но и таких лидеров рынка, как Coca-Cola, Disney, Cisco и др. Дабы отпраздновать это свершение, Маск решил запустить в продажу необычный предмет одежды: короткие сатиновые шорты ярко-красного цвета – символический укол в сторону трейдеров, уверенных в провале компании.
Символические шорты появились на официальном сайте Tesla с любопытным описанием. «Проведите лето в коротких шортах Tesla. Витайте как ветер и развлекайтесь как Либераче, облачённые в красный сатин с золотистым принтом. Расслабляйтесь у бассейна или отдыхайте в помещении в наших эксклюзивных шортах с лого Tesla спереди и аббревиатурой S3XY сзади. Наслаждайтесь исключительным комфортом, сравнимым с успешным окончанием торгов».
Маск всегда отличался любовью к «серьёзным» шуткам и необычному мерчу – чего только стоили «неогнемёты» для защиты от зомби. Брендовые шорты Tesla – настоящий ящик Пандоры, наполненный разного рода шутками и отсылками. Стоимость эксклюзивного предмета одежды составила 69,420$. Как вы могли догадаться, основатель нескольких многомиллиардных компаний обожает повсюду упоминать число 420 в ассоциации с культурой употребления марихуаны.
В 2018 году одна из таких отсылок натворила немало шума, когда Маск сообщил в Twitter о своём намерении сделать свою компанию полностью частной и выкупить все имеющиеся в свободном обращении акции за 420$. Это ложное заявление ввело в заблуждение инвесторов, привело к росту стоимости акций и дестабилизации рынка. По итогу из-за «забавного» твита Маска министерство юстиции США обвинило его в мошенничестве с ценными бумагами и начало уголовное расследование в отношении его компании. 28 июня 2020 года Илон опубликовал твит «69 days after 4/20 again haha», что, вероятно, было своего рода «пасхалкой» к появлению оригинального мерча.
Совершенно предсказуемо, двусмысленная аббревиатура S3XY является отсылкой к моделям электромобилей Tesla: Model S, Model 3, Model X и Model Y. Шорты, как форма одежды, также таят в себе некий символизм. Маск нередко демонстрирует свою неприязнь к инвесторам, играющим на бирже на понижение стоимости акций его компании. Более того, прежде он лично отправлял им коробки с короткими шортами. Особую неприязнь Маск испытывает к Дэвиду Эйнхорну, управляющему инвестиционным фондом Greenlight Capital, который активно продвигает стратегию игры на понижение в отношении компании Tesla.
На профессиональном лексиконе люди, ставящие на понижение цены акций, «шортят» – то есть придерживаются стратегии короткой позиции. В таких случаях торговцы (их называют «short-sellers» или «медведи»), не владеют ценной бумагой: они надеются, что цена акций действительно упадёт, и они смогут выкупить их гораздо дешевле. Вы можете отследить чёткую аналогию между их стратегией и поговоркой «Делить шкуру неубитого медведя». «Медведи» являются главными противниками «быков», которые наоборот ставят на повышение стоимости акций.
Через несколько минут после твита о новом мерче Маск сообщил, что онлайн-магазин Tesla «упал» под напором желающих приобрести новые шорты, а спустя всего пару дней вся серия была распродана.