Сегодня марку Adidas знают во всем мире, но начиналось все очень скромно, и успехи давались иной раз нелегким трудом. Величайший талант Адольфа Дасслера, его страсть к спорту, усидчивость и трудолюбие в итоге принесли свои плоды…

Начало

Адольф и Рудольф Дасслеры жили в довольно бедной семье, в городе Херцогенаурах (Herzogenaurach), на территории Баварских земель. Мать работала в прачечной, а отец – на обувной фабрике. После первой мировой войны с финансами стало совсем туго, и в 1920 году пришлось всем семейством скооперироваться и начать общее дело. И этим общим делом стал пошив обуви. Начало было совсем скромным: Адольф придумал спальные тапочки, которые семья Дасслеров шила из военного обмундирования, списанного после войны. Обувь пользовалась неплохим спросом во многом благодаря Рудольфу, брату Адольфа, ведь он отлично разбирался в маркетинге, и его таланту продаж можно было позавидовать.

1 июля 1924 года появилась “Обувная фабрика братьев Дасслер в Херцогенаурахе”, основанная братьями Дасслерами. Оба они были талантливыми, и отлично дополняли друг друга – Ади был усидчивым дизайнером, а Рудольф отлично справлялся с коммерческими аспектами их предприятия. Сначала производство состояло из 12 человек, и производили они всего 50 пар обуви в день.

Спустя всего один год Адольф создал изобретение действительно мирового масштаба. Он был фанатично увлечен футболом и уже давно мечтал внести в этот вид спорта что-нибудь свое, и ему это удалось. Ведь в 1925 году именно он изобрел бутсы с шипами, без которых сейчас футбол трудно и представить. Уже в 1928 году спортсмены использовали шипованную обувь на олимпиаде в Амстердаме, а в 1932 году Артур Йонат занял третье место по бегу 100 метров в Лос-Анджелесе в такой обуви. В 1931 году ассортимент Дасслер пополняет обувь для тенниса.

17 марта 1934 года в жизни Адольфа наступило немаловажное событие – он женился на Катрин Меритц, а отец ее был обувным дизайнером. В 1936 году семейство Дасслеров пополняется, у Катрин и Ади рождается сын. В том же году свершилось еще одно знаменательнейшее для фирмы событие – на Олимпийских играх в Берлине Джесси Оуэн побил 5 мировых рекордов и завоевал 4 медали в обуви Дасслер.

1939 год принес много неприятностей — Адольф и Рудольф состояли в нацистской партии, и война не обошла их стороной, их отправили на фронт. Несмотря на это, поблажек семья не получила, и фабрики были конфискованы для нужд немецкой армии. Там хотели развернуть производство противотанкового оружия, но необходимым оборудованием фабрики не располагали. Естественно, дело не пошло, и Адольфа вернули на родину для производства обуви, предназначенной для армии Германии.

Конец Dassler, Начало Adidas и Puma

По окончании войны Рудольф попал в плен к американцам, а город Херцогенаурах был оккупирован США. В течении года фирма Дасслер производила спортивную обувь для американцев, после чего оккупация была окончена и можно было возвращаться к прежней работе. На фабрике на тот момент работало 47 человек, а денег не было даже на зарплату, и приходилось платить бартером. Отношения братьев Дасслеров стали значительно холоднее, чем до войны, и после смерти отца в 1948 году они решают разделиться. Естественно, совместный бренд Dassler на этом заканчивает свое существование. Сначала Адольф назвал свою фирму “Addas”, а Рудольф – “Ruda”. Позже названия изменились на привычные для всех “Adidas” и “Puma”.

Трудно сказать, что стало клином между братьями, но есть некоторые предположения. По слухам, Рудольф затаил обиду на брата за то, что тот даже не попытался помочь ему вернуться на родину, когда тот был в плену. Правда, трудно представить, чем тот бы мог ему помочь, при условии, что денег особо не было.

Название Adidas фирма получила 18 августа 1949 года. Символ компании был частично позаимствован у Dassler, только раньше было 2 полоски, а теперь добавилась третья. В том же году Адольф выпускает обувь с возможностью заменять резиновые шипы. И уже в 1952 году компания Adidas начинает выпускать не только обувь, но и спортивные сумки.
Тогда же компаньоном Адольфа становится Вилли Зельтенрайх, владелец текстильной фабрики. Под заказ он выпускает 1000 костюмов под маркой Adidas, и это имеет большой успех. Со временем фабрика Зельтенрайха стала выпускать продукцию только для Adidas. В 1954 году компания прославилась тем, что стала официальным спонсором сборной Германии по футболу. Адольф Дасслер лично присутствовал на играх, чтоб анализировать все преимущества и недостатки “своей” обуви.

В 1956 году Adidas начинает использовать рекламу на стадионах, а также подписывает контракт с Мельбурнским Олимпийским комитетом. К компаньонам Adidas добавляется еще одна норвежская фабрика, и в 1959 Адольф открывает еще одну фабрику в Германии и одну во Франции. Почти 75%
спортсменов на Олимпийских играх в Риме выбрали обувь его фирмы.

Первый спортивный костюм, украшенный узнаваемыми тремя полосками, был выпущен в 1962 году, а в 1968 фирма создает обувь с литой полиуретановой подошвой, и дает на нее 12 месяцев гарантии.

В 1970 году футбольный мяч Adidas Telstar стал официальным мячом в чемпионате мира по футболу, проходившем в Мексике. Мяч был сшит вручную, а эта модель из пятиугольников и по сей день самая узнаваемая по всему миру. И чуть позже, в 1972 году, фирма начинает использовать свою эмблемку, трилистник.

В том же, 72 году, в футбольном чемпионате Европы побеждает сборная ФРГ, а на Олимпийских играх в Мюнхене Adidas становится титульным спонсором. Продукцию этой фирмы выбирает даже сборная СССР.

Adidas без Адольфа

В 1978 году Адольф Дасслер скончался от острой сердечной недостаточности, а руководство компании перешло к его супруге, Катарине Дасслер. С этим у нее не возникло трудностей т.к. ей приходилось немало помогать мужу в управлении фирмой, ведь он часто был занят дизайном и творческими процессами. Увы, в 1984 году и ее не стало, и управление компанией перешло их сыну, Хорсту. Будто какая-то тяжелая карма настигла компанию, но в 1987 году и он умирает. Компанией какое-то время пытались управлять дочери Адольфа, но у них это получалось отнюдь не так успешно, как у мужской половины семейства Дасслеров, и компанию пришлось продать. В 1989 году компания Adidas становится акционерным обществом, и 80% акций покупает предприниматель из Франции, Бернард Тапи. Ему это обошлось в 440 миллионов марок. На тот момент ему еще принадлежал футбольный клуб “Олимпик – Марсель”.

Увы, все это отразилось на успешности фирмы не лучшим образом и убытки компании по состоянию на 90-й год составили порядка 110 миллионов долларов. Adidas начал отставать во всех планах от своих прямых конкурентов и выглядел довольно устаревшим. В 1993 компания начинает переманивать сотрудников из американского Nike и британского Reebok, чтоб хоть как-то вернуть себе позиции на рынке. В том же году началось активное внедрение продукции Adidas на рынки Индонезии, Китая и Таиланда, а также и привлечение дешевой рабочей силы из стран третьего мира. В том же году фирма открывает свои магазины. 1994 год прошел несколько успешнее нескольких предыдущих, и Adidas стал торговым партнером футбольного чемпионата мира в Америке. В 1995 году компания выпустила свои акции в открытые биржи.

Намного лучше дела пошли в 1996 году, когда компании удалось снова стать официальным спонсором Олимпийских игр, которые праздновали 100-летний юбилей. Под такой шум удалось провести отличную рекламную кампанию, которая принесла фирме рост продаж примерно в 50%. Таким образом доля продаж на рынке Америки составила 12% рынка спортивной одежды и 10% — обуви. В следующем году приходится идти на эксперимент и заключать рекламные контракты со звездами спорта, что отлично сработало в итоге.

В 1997 году Adidas выкупает фирму Salomon, которая хорошо себя зарекомендовала на рынке зимней одежды. Название компании тогда изменилось на “Акционерное общество Adidas-Salomon”. Руководитель фирмы на тот момент Роберт Луис Дрейфус был назван менеджером года, а по объемам производства товаров для спорта фирма получила второе место. Первое было за Nike. Также очень важным моментом стали изменения на фондовом рынке – Adidas-Salomon стал частью фондового индекса крупнейших немецких компаний — DAX.

В 2000 году компании выпала честь стать лицензиатором чемпионата Европы по футболу в Бельгии и Голландии. Через 2 года Йоджи Ямамото начинает плотно сотрудничать с Adidas и фирма начинает выпускать просто уличную одежду. Следующим важным моментом для фирмы стала покупка Reebok в 2006 году, а в 2012 Adidas стал официальным партнером летних Олимпийских игр в Лондоне чемпионата Европы по футболу в Украине и Польше.

Сейчас Adidas Group является одним из самых крупных производителей одежды в мире, общий штат их сотрудников по всему миру составляет около 46 тысяч человек. 33 национальные команды предпочитают их форму и экипировку, также 21 из 26 видов Олимпийских соревнований используют экипировку Adidas.