Чем пахнут крипто-деньги? В Binance считают, что озоном, морской солью и мхом. Именно с этих нот раскрывается заявленная ароматическая палитра парфюма CRYPTO, представленного компанией к 8 марта для привлечения женщин в криптоиндустрию.
Binance — ведущая мировая биржа криптовалют — переживает откровенно не лучшие времена. Прошлой осенью соучредитель компании и её бывший главный исполнительный директор Чанпэн Чжао признал себя и Binance виновными в отмывании денег, согласившись выплатить штраф в размере $4,3 миллиарда в пользу Министерства юстиции США. Как следствие, американскому подразделению Binance.US пришлось сократить штат на 2/3, а его оборот упал на 75%. Компания понемногу оправляется от потрясения, и в феврале объём международных торгов достиг наивысшего за последние полгода значения.
Тем временем в маркетинговом отделе Binance решили поработать над имиджем компании, ведь оказалось, что, мошенничество — не единственная его проблема. В частности, чтоб отпраздновать Международный женский день, компания запустила глобальную кампанию по привлечению женщин в криптоиндустрию при помощи… парфюма с откровенно предсказуемым названием — CRYPTO. По словам главы маркетингового отдела компании Рейчел Конлан, идея её команды заключалась в создании яркого, смелого и дерзкого заявления, призыва выйти за рамки привычного. Конлан признала, что реакция публики на такую кампанию была неоднозначной, однако её полностью женская команда уверена, что им удалось выбрать правильный посыл, чтобы привлечь внимание к теме неравенства полов в криптоиндустрии.
Неоднозначность восприятия идеи выпуска парфюма CRYPTO прежде всего связана со стереотипным представлением о типичных «криптобро» — нёрдах, повёрнутых на теме блокчейна и криптовалют. Таким образом, большинство предположений об ароматической палитре криптопарфюма были откровенно нелестными. Среди самых популярных вариантов — «запах последнего дня напряжённого хакатона, участники которого решили не отвлекаться на гигиенические процедуры» и «тюремная камера Сэма Бэнкмана-Фрида» (основателя криптобиржи FTX, признанного виновным в мошенничестве и отмывании денег»).
По словам создателей парфюма «Eau de Binance», ведущей линией аромата является свежесть и тихая роскошь. Он встречает нос освежающими нотками озона, морской соли и мха, призванными вызвать ассоциацию с лёгким и бодрящим бризом. Ноты сердца CRYPTO представлены роскошным сочетанием алойного дерева, мандарина и ценных сортов древесины, за которыми следует база из ноток янтаря и мускуса. Стоит отметить, что компания выпустила около 100 флаконов парфюма, но не планирует его продавать. Женщины смогут ознакомиться с ароматом в торговом центре Бахрейна в промежутках между шоппингом. Такая презентация также показалась многим людям откровенно неудачной, будто подчёркивающей, что женщинам свойственны лишь гиперфеминизированные интересы вроде духов и шоппинга.
В ответ на подобные обвинения Конлан заявила, что в Европе и на Ближнем Востоке парфюмы имеют гораздо более выраженную культурную значимость. К тому же смелый и дерзкий аромат якобы должен привлечь женщин к основной части кампании, которая оказалась практически незамеченной на фоне гораздо более громкой реакции на «криптодухи». В частности, к Международному женскому дню Binance запустила акцию, в рамках которой первые 5000 женщин, завершивших курс Binance Academy для новичков смогут заработать $25 в USDT.