В 2018 году Tesla переживала не лучшие времена, и 1 апреля Илон Маск не преминул пошутить о банкротстве компании. Следом за сообщением о разорении производителя электромобилей, несмотря на попытки подработать на продаже пасхальных яиц, предприниматель опубликовал собственную фотографию с подписью «Илон Маск был обнаружен лежащим в отключке возле Tesla Model 3, окружённый бутылками Теслакилы». Спустя более чем два года шутка с участием фирменного алкоголя стала реальностью, и уже через несколько часов после объявления брендированная Tesla Tequila была распродана.
После первоапрельского твита Маска компания даже пыталась зарегистрировать слово Teslaquila в качестве торговой марки, однако в итоге продукт вышел в продажу под менее претенциозным названием Tesla Tequila. Очевидно, идея выпуска ограниченной партии алкогольного напитка зародилась довольно давно, поскольку в продажу поступила текила типа añejo, то есть выдержанная в дубовых бочках на протяжении как минимум одного года. 40% Tesla Tequila изготовлена исключительно из сока голубой агавы. Согласно описанию продукта на официальном сайте Tesla Shop, напиток имеет лёгкий аромат сухофруктов и ванили с мягким коричным послевкусием.
Эксклюзивную Tesla Tequila в необычной бутылке ручной работы в виде электрозаряда, демонстрирующей наличие взаимосвязи с компанией-изготовителем электромобилей, произвели компании Nosotros Tequila и Speakeasy Co. Стоимость спиртного составила 250 долларов за бутылку. Согласно законам онлайн-продажи и доставки алкоголя, напиток был доступен только в пределах определённых штатов США для покупателей старше 21 года. К тому же один человек мог заказать только две бутылки. Несмотря на все эти ограничения, партия эксклюзивной текилы закончилась уже через считанные часы после старта продаж. Первая серия фирменного алкоголя попадёт к своим покупателям лишь к концу 2020 года. Пока неизвестно, планирует ли компания пойти навстречу фанатам и выпустить дополнительную партию. Тем временем самые предприимчивые личности уже открыли на eBay предзаказы на пустые фирменные бутылки и специальные подставки с логотипом компании в качестве коллекционного экземпляра с нескромной наценкой.
Текила Tesla Tequila – не первый предмет в ассортименте компании, не связанный напрямую с производством электромобилей. В июле 2020 года Tesla уже выпускала ограниченную серию красных сатиновых шорт по цене 69,420$ за единицу. Таким образом Илон Маск пошутил над трейдерами, уверенными в провале компании и играющими на понижение стоимости её акций. Только за этот год акции компании выросли на 420%, что, вероятно, радует Маска ещё больше, учитывая пристрастие миллиардера к этому символическому числу.
