Аукционный дом Sotheby’s установил новый мировой рекорд, продав кроссовки Nike Air Jordan 1s Майкла Джордана более чем в три раза дороже ожидаемого – за 560 тысяч долларов.
В 2019 году из-под молотка аукционного дома Sotheby’s ушла уникальная коллекция обуви от таких брендов, как Nike, Adidas и Air Jordan и др. Самым дорогим лотом прошлогоднего аукциона стала пара Nike «Moon Shoe» 1972 года, являющаяся одним из важнейших артефактов в истории компании. Тогда выполненные вручную кроссовки с «вафельной» подошвой достались покупателю за 437 500 долларов.
На этот раз в качестве главного лота коллекции выступили эксклюзивные кроссовки Nike Air Jordan 1s, изготовленные по индивидуальному заказу специально для Майкла Джордана в 1985 году. Среди почитателей спорта и качественной обуви эта пара признана «важнейшей баскетбольной обувью», которая сопровождала легендарного игрока Chicago Bulls в первых шагах его блистательной карьеры. Именно знаковость этой модели кроссовок в становлении звезды американского баскетбола привела к невероятно динамичному росту их популярности среди широкой публики, а затем сопутствовала основанию самостоятельного бренда Air Jordan.
С 1984 года, когда Джордан впервые подписал рекламный контракт с председателем совета директоров компании Nike Филом Найтом, бренд отшивал для него пары кроссовок с разным размером – 13 (~46,5) левой и 13,5 (~47) правой. Красно-бело-чёрные с красными шнурками кроссовки Майкла Джордана не соответствовали дресс-коду Национальной баскетбольной лиги, однако он раз за разом выходил на игру в «запрещённой» обуви. Такая «скандальная» реклама почти в 5 раз увеличила продажи бренда, несмотря на то, что долгое время именно эта модель кроссовок со средним профилем оставалась прерогативой профессиональных спортсменов. Большинству покупателей были доступны только пары с низким или высоким профилем.
Джордан играл в этих кроссовках Nike Air Jordan 1s с апреля до октября 1985 года, когда он сломал ногу и был вынужден пропустить 64 игры. Несмотря на вынужденный отпуск, из-за которого Майкл выбился из колеи во втором сезоне своей профессиональной карьеры в рядах Chicago Bulls, рекламный ход с его участием оказался настолько эффективным, что Nike стали выпускать новую эксклюзивную пару Air Jordan каждый сезон. Оригинальные кроссовки Nike Air Jordan 1s стали частью истории в руках коллекционеров. Ещё большую ценность им придал автограф на правом кроссовке, выполненный Майклом Джорданом чёрным перманентным маркером, в то время как большинство пар были подписаны шариковой ручкой, которая со временем выцветает.
Эксперты Sotheby’s оценили уникальную пару Nike Air Jordan 1s в 150 тысяч долларов. В течение 10 дней свои предложения представили 10 участников аукциона из 6 стран, однако настоящая борьба разразилась в последние 20 минут перед закрытием лота, когда цена взлетела на 300 тысяч долларов. В итоге эксклюзивные кроссовки Майкла Джордана ушли из-под молотка за 560 тысяч долларов, побив тем самым рекорд исторической пары «Moon Shoe». Успех этих кроссовок таит за собой не только признание Джордана одним из самых ценных и узнаваемых спортсменов в истории, но и растущую популярность коллекционирования уникальной обуви на мировом вторичном рынке.
Окончание аукциона совпало с выходом в эфир последней серии спортивно-документального мини-сериала о Майкле Джордане «The Last Dance» от компаний ESPN Films и Netflix. Десять серий с архивными материалами съёмки игр 1997-98 гг. и современными интервью повествуют о последнем сезоне Джордана в рядах Chicago Bulls, а также о его товарищах по команде и соперниках.
