Згідно з дослідженням найбільшого українського медіа про книговидання Читомо, продукція українських видавництв має неабиякий попит на локальному та міжнародному ринку. Підбиваючи підсумки 2024 року, можна стверджувати, що український читач має доволі багатогранні інтереси, тому серед лідерів продажів можна знайти як переклади іноземних авторів, так і оригінальні твори українських митців. Втім, головною особливістю топу 2024 року є те, що до рейтингу бестселерів переважно увійшли не нові книжки, а так звані лонгселери, що очолювали й торішні списки, як то роман «Я бачу вас цікавить пітьма» Іларіона Павлюка або роман Коллін Гувер «Покинь, якщо кохаєш».
Українські книжки
Іларіон Павлюк вкотре став лідером серед українських письменників за розмірами накладів: у 2024 році його книжки «Я бачу, вас цікавить пітьма» (2020) та «Білий попіл» (2018) його книжки були продані у кількості 64 500 та 21 000 примірників відповідно. Загалом наклади української художньої літератури зросли, порівняно з доковідним періодом, але, на жаль, їй не вдалося повторити успіх 2023 року, зумовлений сплеском попиту на романи від українських авторів. Окрім творів Іларіона Павлюка, у списку бестселерів опинилися:
- роман лікаря-блогера Андрія Сем’янківа «Танці з кістками» 31 000;
- збірка поезій Максима Кривцова «Вірші з бійниці» – 19 000;
- реалістичний роман з елементами магічного реалізму Євгенії Кузнєцової «Спитайте Мієчку» – 18 500.
Книжки психолога-терапевта Володимира Станчишина «Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією» та «Для стосунків потрібні двоє» було продано у кількості 40 000 та 26 000 примірників відповідно, а психологічний порадник блогерки Каті Бльосткі «Так тобі й треба, або Чому в стосунках варто обирати себе» придбали у кількості 31 000 одиниць. Традиційно високий попит зберігся в категорії навчальної літератури, а її лідером став посібник «Українська мова. Теорія в таблицях. Завдання у форматі НМТ» авторства Олександра Авраменка із показником у 24 987 одиниць.
Серед бестселерів українських авторів опинилися й книжки, присвячені політичним фігурам, як то роман Людмили Долгоновської «Залізний генерал. Уроки людяності» та спільне дослідження Ольги Онух і Генрі Гейла «Ефект Зеленського». Втім, за кількістю примірників жодна з цих книжок не увійшла до списку лідерів продажів навіть на рівні своїх видавництв – це 21 800 одиниць (Vivat) та всього 1200 одиниць (Човен). У галузі дитячої літератури також можна помітити спад попиту й, відповідно, зменшення накладів. Так, у 2023 році цей топ очолював фантастичний комікс Юліти Ран «Пес Патрон і Шкарпетковий Монстр» із 20 500 примірників, а за підсумками 2024 року бестселером стала «Велика енциклопедія для чомусика» Ганни Булгакової із 13 000 одиниць накладу.
Перекладна література
За підсумками аналізу ринку за 2024 рік, книжки, що містять переклади іноземних творів, повернули першість майже в усіх видавництвах. Беззаперечним лідером став роман Коллін Гувер «Покинь, якщо кохаєш»: його вперше видали ще у 2016 році, але найбільша популярність прийшла до авторки у 2022 році – у 2023 році переклад книжки посів п’яте місце серед бестселерів видавництва Vivat, а ще через рік твір Гувер очолив список найпопулярніших книжок з 70 000 примірників. Продовження роману Коллін «Залишся, якщо кохаєш» також опинилися серед лідерів продажу із 58 200 одиницями. Високий попит мала серія романів Х.Д. Карлтон «Гра в кота і мишу»: перша та друга книжки серії «Переслідування Аделіни» та «Полювання на Аделіну» були продані у кількості 82 168 примірників.
Книжки з саморозвитку та мотивації також залишаються надзвичайно актуальними. Так, книга «Тією горою є ви. Як перетворити самосаботаж на самовдосконалення» Бріанни Вест була продана у кількості 41 773 примірників, а підручник «Іди туди, де страшно. І матимеш те, про що мрієш» Джима Ловлесса придбали 39 831 раз. Не менший попит має й перекладна підліткова література, як то романи Лори Новлін «Якби він був зі мною» та Голлі Джексон «Посібник з убивства для хорошої дівчинки»: обидві книжки опинилися у топах своїх видавництв – РМ та Readberry – із 40 000 примірників в кожної. Добре продавалися й інші романи Голлі Джексон – «Виживуть п’ятеро» (20 000 од.), «Хороша дівчинка, зіпсована кров» (17 000), а також роман Тейлор Дженкінс Рід «Сім чоловіків Евелін Г’юґо» (30 000 одиниць у форматі pocketbook та 17 000 фізичних примірників). Книжки іноземних авторів виявилися найбільш чутливим до впливу культурно-соціального дискурсу, а саме до трендів Booktok та ініціатив з екранізації творів.