Компанія Nothing опинилася в центрі скандалу після того, як уважні користувачі помітили, що вона видала стокові зображення, зроблені із застосуванняи професійної техніки, за фото, зняті на найновішу модель смартфона бренду Nothing Phone 3. Виправдання компанії викликали в публіки ще більше питань, тож до справи довелося втрутитися її співзасновнику Акісу Евангелідісу.
Останніми роками виробникам електроніки стає все складніше вразити потенційних покупців, тож деякі з них вдаються до омани та відвертого шахрайства. Компанії випробовують вдачу, підробляючи тести продуктивності або зразки роботи мобільних камер. Так, Nokia імітувала ефективність стабілізації відео на Lumia 920, а Samsung не гидує використанням ШІ, щоб домальовувати деталі до знімків місяця. Тепер на лаві підсудних опинилася компанія Nothing, яка завжди акцентує увагу користувачів на чесність та прозорість свого бізнесу.
Все почалося з запису екрану, зробленого на демонстраційному зразку Phone 3 в одному з новозеландських магазинів. Під час знайомства з інтерфейсом смартфона потенційні покупці можуть побачити добірку зображень з хештегом #WithNothing та написом «Here’s what our community has captured with the Phone (3)». Усе це неможливо інтерпретувати інакше, як заяву про те, що ці фото було зроблено камерою саме цього пристрою. Втім, це твердження виявилося далеким від правди. Один з авторів цих фотографій звернувся до журналістів та розповів, що всі 5 фото в добірці доступні для ліцензування на фотостоковій біржі Stills. Роман Фокс, який є автором фотографії з фрагментом автомобіля, підтвердив, що для її створення він використав камеру Fujifilm XH2s. Він зробив це фото у 2023 році, коли Phone 3 не існувало навіть у планах бренду. Nothing оплатила роботу фотографів, тож використання їхніх робіт було ліцензованим. Проте це жодним чином не змінює того, що така практика ввела покупців в оману.
Журналісти звернулися до компанії по коментар та отримали відповідь, яка нібито не намагається заперечити висновки користувачів, але все ж не надає жодного сприйнятного пояснення цій ситуації. «Accuracy in how we represent our product capabilities is important to us. Phone (3) demo units are being updated to feature only images captured with Phone (3)». Проте згодом ситуацію прокоментував Акіс Евангелідіс. Він пояснив, що Nothing зобов’язана розповсюдити демонстраційні зразки нової моделі завчасно – приблизно за чотири місяці до запуску серійного виробництва, щоб протестувати їх. Зазвичай на цьому етапі такі одиниці постачають з контентом-наповнювачем, який згодом після початку масового виробництва замінюють реальними зразками фотографій, відео та іншого контенту. Отже, у випадку Phone 3, який випустили в липні 2025 року, в демонстраційному пристрою в Новій Зеландії ця заміна ще не відбулася. Акіс наголосив, що Nothing не мала жодних оманливих намірів, а ця ситуація є наслідком прикрого недогляду. Наразі компанія активно займається виправленням проблеми.