Сообщают, что LG будет поставлять премиумные 77 и 83-дюймовые OLED-панели для Samsung, тем самым позволяя компании оправиться от убыточного периода, вызванного, среди прочего, стремительно растущей конкуренцией с китайскими брендами на рынке бюджетных LCD телевизоров.
Samsung прекратила производство OLED-панелей в 2015 году, полагаясь на ошибочные результаты анализа рынка, согласно которому покупатель не был готов вкладываться в настолько дорогостоящие технологии. По итогу компания сконцентрировалась на производстве QLED телевизоров – вариации бюджетных LED LCD панелей, ввязавшись в конкуренцию с многочисленными китайскими брендами. Тем временем её производственные линии перешли на выпуск более миниатюрных OLED-дисплеев для смартфонов и планшетов. Однако неожиданно для экспертов и руководства компании OLED оказались фаворитом премиум-сегмента рынка, и, как следствие, Samsung потеряла существенную долю потенциальных потребителей. С тех пор один из главных конкурентов компании на южнокорейском и международном рынке – LG взял под контроль более половины рынка телевизоров премиумного класса, а Sony удалось завоевать примерно 26% рынка.
После признания ошибки, из-за которой Samsung понесла немалые убытки, специальное подразделение бренда Samsung Display всё же вернулось к производству собственной вариации OLED-панелей – так называемых QD-OLED TV в 2022 году, а также начало поставку панелей для Sony. Тем не менее сегодня компании принадлежит лишь 6% рынка телевизоров премиум-сегмента. Эксперты предполагают, что в перспективе сделка с LG поможет ей вытеснить Sony со второго места в секторе продаж OLED-панелей. По предварительным данным, LG поставит около 2 млн панелей в 2024 году, а затем продолжит наращивать мощности с каждым годом на 1 млн единиц до 2026 года.
По данным инсайдеров, переговоры между южнокорейскими брендами продолжаются уже не первый год, однако до сих пор Samsung настаивала на реализации изделий с неоправданно большими скидками – даже дешевле, чем LG Display поставляет их самой LG Electronics. Хотя окончательные условия сделки не раскрываются, её подписание состоялось в чрезвычайно удачный момент для обеих сторон. В частности, LG отмечает некоторое понижение спроса на OLED-панели на фоне окончания пандемии и глобальной инфляции. Таким образом, выделение существенной доли производственных мощностей под выполнение заказа позволит с лихвой компенсировать их простой. В то же время эта сделка позволит Samsung расширить спектр предложений, заполучив значительно большую часть рынка премиумных телевизоров, и тем самым реабилитироваться после убытков, связанных с ослаблением спроса на полупроводниковую электронику, включая микросхемы памяти.